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文｜王毓婵

裁剪｜乔芊

2025 年，春节档创造了三个第一。

总票房 95.10 亿元，破春节档票房记录；

总不雅影东谈主次 1.87 亿，破东谈主次记录；

以及，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒》）以 57.76 亿元累计票房卓越旧王《长津湖》，成为中国内地影史的票房新王。

距离《长津湖》在 2021 年 9 月拿下 57.75 亿票房已进程去了三年半，这三年是中国电影缓缓收复的三年。在这三年里，除了《长津湖》续作《长津湖之水门桥》外，独一《满江红》一部作品置身内地影史前十的行列，不错说中国院线苦无大热片久矣。

好在春节档的魔法时隔多年再次起效，《哪吒》从上映到破记录仅用了 8 天 5 小时。灯塔专科版数据夸耀，《哪吒》的头部效应绝顶彰着，这一部电影占据了通盘这个词春节档总票房的一半以上，往常十年来春节档从未见过如斯的聚首度。

图片起首：猫眼专科版

本年春节档的旷费之处，除了以上几点外，还有令东谈主不得不介意的" IP 续作扎堆"风景。除了《哪吒》这一时隔五年的续作外，与之同时角逐的《唐探 1900》《熊出没 · 重启将来》《封神第二部：战火西岐》《蛟龙活动》也齐是闻明 IP 续作。天然《射雕硬人传：侠之大者》并非续作，但也相通是闻明老 IP。不错说，中国电影东谈主沿途吃上了 IP 红利，这是通盘这个词市集多年积聚的成果。

续作扎堆，风险最小的博弈

在诞生续作这件事上，好莱坞电影依然跑了十年。

以迪士尼公司为例，复仇者定约系列依然拍了 4 部，漫威天地超等硬人的个东谈主电影更是恶积祸盈。除了给玩物 / 赛车 / 海底 / 超东谈主总动员等等皮克斯动画拍续作外，迪士尼还在把好意思东谈主鱼、花木兰、白雪公主、狮子王等经典动画 IP 翻拍成真东谈主电影。

为经典 IP 拍续作，是在电影市集风险最小的博弈花样，出奇是波及大面积殊效、高成本参加的作品。不外，这一捷径也不是总能走通——迪士尼常有翻车，本次春节档亦然一样。

《封神第二部》即是一个典型的例子。上映前，有 166 万东谈主在淘票票上点击了"想看"，在积年春节档影史上位列第二，其中有 30% 是买票缓助过第一部的老不雅众，彰着受益于第一部打下的好基础底细。但自 1 月 29 日上映以来，票房收入却一齐下滑，现时总票房仅 10.37 亿，只占到了春节档票房的 10%，不足《唐探 1900》（24%）。

图片起首：灯塔专科版

殷郊法相殊效的荧光质感、姬发与邓婵玉令东谈主招引的敌手戏、姜子牙喋喋不停的说教，是不雅众吐槽最多的几个点。在太原路演现场，不雅众凯旋站起来质问导演乌尔善为什么电影口碑南北极分化，背弃了铁粉不雅众"一直以来为电影说好话"的用功。

当第一部珠玉在前时，第二部续作更可能会受到口碑流量的反噬。这就不单是查考制作才略，也查考公关才略。封神宣发团队在第一部上映时就莫得作念好宣传使命，致使于上映初期票房低靡，全靠"自来水"逆跌搭救；到第二部上映时，也显然莫得作念好差评搞定，现时在豆瓣评分仅 6.1，几个酬酢平台上也充满了电影的"避雷"帖。

比较之下，天然陈想诚自唐探天地被创造以来就老是被月旦狡猾、融梗、刻意刺激不雅众，但低身份显然也有低身份的公正——在不雅众不抱太大期待又想在春节走进电影院时，《唐探》也就不错"闷声发家"。唐探 2、3、1900 三部作品齐押注积年春节档，亦然玩准了不雅众心态。

灯塔专科版数据夸耀，《唐探 1900》连合 4 天票房破 3 亿，走势正经。口碑好于春节档上映的同系列影片，何况年青不雅众占比最高，是《哪吒》的 1.4 倍。在春节档影片中，《唐探 1900》酬酢属性也最强，双东谈主 + 多东谈主不雅影比重最大。

电影不雅众的口味在前边跑，影视公司的财报在后头追

2023 年，《封神第一部》上映时，36 氪曾撰文称，这部延宕十年的电影看起来不像是会出当今 2023 年的作品，因为大制作魔幻电影的时间逐步远去，不雅众的审好意思原理依然发生了从魔幻到推行的变化。

十年前，中国不雅众醉心的是《画皮》《捉妖记》《狄仁杰》系列和《西游》系列，十年后，依然形成了《长津湖》《战狼》《你好，李焕英》和《流浪地球》。——《大制作魔幻电影的时间逐步远去，但〈封神〉缓不救急｜焦点分析》

本年，情况又不一样了。2025 年春节档的几家无礼几家愁，再次阐明了电影不雅众口味变换之快。《哪吒》和《封神》的高票房和高谈论度（无论是褒如故贬）夸耀了不雅众对魔幻题材的照应正在转头，而主旋律行动片《蛟龙活动》不管在票房上、排片上如故谈论度上齐远未能复刻《红海活动》当年的盛况，让东谈主不得不承认不雅众对主旋律题材电影的照应下落。

《蛟龙活动》的出品方博纳影业最擅长的即是这个类型。从《湄公河活动》到《红海活动》，再到《中国机长》《长津湖》《无名》，博纳影业在主旋律、行动片范围也吃了不少红利，但不雅众的口味变化显然比电影制作班底的想路变化要快得多。

《蛟龙活动》总制片东谈主于冬

擅长魔幻、笑剧题材的清明传媒本年押中了《哪吒》，只怕也不单是是制作团队之功，也有踩中时间脉搏之幸。对一部规划期漫长的大制作电影来说，这竟然是一场豪赌。

清明传媒 2 月 5 日公告夸耀，《哪吒》这一部电影展望为清明传媒公司带来约 9.5 亿元 -10.1 亿元营收。磋商到这一数据仅基于电影上映 7 日以来的票房发扬，清明传媒最终的收入显然还有不小的上涨空间。

《封神》的运谈则令东谈主忧心。第一部上映时，据导演乌尔善显露，《封神三部曲》制作成本是 24 亿，加上宣发成本 6 亿，一共 30 亿。

折算下来，该系列每部电影的制作 + 宣发成本是 10 亿东谈主民币。按照行业老例，电影的回本线是成本的三倍。也即是说，《封神第一部》至少需要拿到 30 亿票房才能回本。它的最终收货是 26 亿。

三部曲 30 亿元的总成本，需要至少拿到 90 亿元的票房才能回本。第一部死一火放映时，业界绝顶期待第二部、第三部省略陆续叫好又叫座的势头，创造中国版块的《指环王》。但到当今为止，第二部的票房还不到第一部的一半。

属于它的时间又回来了，可惜它并莫得准备好。

《封神》还会有第三部吗？若是第三部还能上映体育游戏app平台，那工夫的中国不雅众还爱看魔幻题材吗？但不管何如，不管这个 IP 的人命还能否陆续，中国电影的如实正在进入一个更多 IP 成本的工夫。谈再造《指环王》可能还为先锋早，但追逐迪士尼也许并不是梦。