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继深入港股IPO招股书后，10月21日，万辰集团(300972.SZ)发布2025年三季度功绩论说。

论说期内，万辰集团以旗下量贩零食物牌“好思来零食乐土(以下简称‘好思来’)”“内助大东谈主”为载体，展现出刚劲的增长势头与不凡的运营效能。把柄财报数据，2025年第三季度，万辰集团达成总买卖收入139.8亿元，同比增长44.15%；包摄于上市公司激动的净利润握续攀升，达3.8亿元，同比增长361.22%。期末货币资金余额41.93亿元，现款储备充沛。

基于对成本阛阓高质地发展的反应以及对激动权利的充分神往，万辰集团同期发布分成公告，拟每10股派现款股利1.5元，达成一年踏实屡次分成。

这次财报深入后，万辰集团2025年前三季度营收已达365.62亿元，同比增长77.37%，包摄上市公司激动的净利润8.55亿元，同比增长917.04%；量贩零食业务板块前三季度营收达361.58亿元，同比增长78.75%；加回计提的股份支付用度后达成净利润16.93亿元，同比增长212.94%，远超旧年同期推崇。

    

凭借在用户运营、渠谈拓展及居品翻新三大维度协同发力，论说期内，万辰集团不仅平安了其在线下量贩零食阛阓的最初地位，更在即时零卖与新花消场景中开辟了广袤的增漫空间，为集团改日的握续发展注入了新能源。

Part 1：用户黏性握续增强，会员体系与私域运营构建深度邻接

“1会员积分”省略作念什么？

在好思来，它既不错成为对怜惜公益的助力，也省略疏导一次愉悦的厚味享受。这一价值的达成，收获于万辰集团弘远的实体网罗： 轨则第三季度，好思来在营线下门店数目已残害1.5万家，遍布宇宙29 个省(自治区、直辖市)。

以此为依托，论说期内，万辰集团构建了一套素雅化的会员运营体系，打造出一个亿级范畴的活跃会员生态。

数据露馅，轨则2025年8月31日，好思来注册会员东谈主数已超过1.5亿，孝顺了约78%的商品交游总和(GMV)。其中，高达1.1亿的活跃会员东谈主数极大栽培了品牌复购率和用户粘性，东谈主均花消频次约为每月2.9次。

这一效果收获于好思来万般化、敬爱化的会员互动机制。比如，用户扫码即可应付注册，享受握续收敛的专属权利，包括每月8号的“会员日”提供88折优惠、每周三的“豪恣星期三”可用1个积分参与“抽奖东谈主气零食”活动等等。

    

9月下旬，好思来推放洋庆中秋双节会员活动，翻新性地打造了 “会员成长任务”、“花消抽奖”等一系列敬爱玩法，将福利激励深度融入用户旅程，13天技巧勾引了近400万用户奋勇参与。

同期，用户平常花消产生的积分，不仅不错在线上积分商城兑换万般爆款零食与相近礼品，更被赋予了公益属性。会员可接收使用积分支握公益模式，好思来则会将这些积分按比例捐赠，转动为送给乡村儿童的鸡蛋和牛奶，既丰富了积分的使用场景，也栽培了会员的品牌好感度与社会价值招供。

另一方面，私域运营的素雅化探索，成为本季度用户价值深挖的关节。

论说期内，好思来在会员系统的基础上推出更素雅化、敬爱化的运营政策，通过商量暑期主题类“花消抽奖”活动、推出「零食乐土冲榜赢好礼」创意互动小游戏及平常营销活动翻新，达成用户停留时长、活跃度与花消转动的多维栽培。

    

数据露馅，轨则9月30日，好思来私域会员数目已超过4300万。同期，轨则9月底的近30天内，私域会员在复购率、花消频次、活跃占比上较非私域会员均跨越30%以上。 

Part 2：渠谈拓展奏效特出，即时零卖助力多渠谈业务增长

会员体系的深化，为万辰集团多渠谈增长储备了富饶的用户后劲。论说期内，万辰集团热烈地捕捉到即时零卖波浪带来的巨大机遇，积极拓展与外部平台的协作，使即时零卖业务成为好思来一个全新的增长极。

自本年6月起，好思来与好意思团闪购、淘宝闪购等主流即时零卖平台伸开深度协作，轨则现在，宇宙已有约7000家好思来门店接入即时零卖业务，隐敝宇宙多个地区。这一举措不仅为相近1-2公里的熟客提供了极致便利，更迫切的是告捷触达了3-5公里畛域内的增量用户，达成了用户群体的有用扩容与渠谈升级。

    

以淘宝闪购为例，好思来入驻后在该平台上的订单量一语气三个月保握超过200%的增幅，线上新客占比残害90%，膨化食物、方便速食、豆成品、碳酸饮料等品类线上销量收敛攀升。本年七夕，好思来在即时零卖平台的单日订单量迫临百万大关；此外，通过与即时零卖平台及零食物牌的联动协作，好思来在8月达成了超百万的月度新增订单。

业务增长的背后，也离不开素雅化运营的复旧。为精确匹配即时零卖用户“多、快、好、省”的花消特色，好思来对上线商品结构和仓储政策进行了全面优化。现在，每家上线门店平均上架1500至2000个SKU，并依据不同区域花消者的口味偏好进行互异化选品。举例，夏日在东北主推“东北大板”，在上海侧重“和路雪”，在南边城市则主打“伊利”等品牌冰品。同期，集团详细场景化营销，在夏日推出“冰杯+酒水”组合投合“居家小酌”场景；立秋当日上线的“秋天的第一份零食”礼盒，将自有品牌茶饮与热销肉铺奥妙搭配，不仅栽培了客单价和转动率，更强化了花消者对自有品牌的领会。

Part 3：握续打磨居品矩阵，自有品牌新品增速亮眼

即时零卖渠谈的拓展，极地面熟悉并展现了万辰集团的居品力与供应链材干。本季度，万辰集团在居品端要点发力自有品牌的研发与本质，围绕“好思来超值”和“好思来甄选”两条品牌线，打造出多个爆款单品，酿成了矫健的居品勾引力。

以“好思来超值”中的水饮居品为例，论说期内，好思来推出的果汁茶系列，以其稀零的口味和翻新的“随即撕拉庆幸签”互动盘算，在酬酢媒体上激勉了大批“自来水”式的本体分发。在抖音，8月17日至24日的一周内，好思来果汁茶曝光和触达东谈主次高达5000万。同期，该系列居品也创下了上市后单日销量残害40万瓶、销售额残害100万元的优秀推崇；好思来“超值饮用水” 8月单月的销量也已残害2500万瓶，前四个月的月均销量增长率超过250%。

    

居品的告捷并非巧合，而是源于好思来抵花消者需求的深刻细察。据好思来相干负责东谈主先容，比拟品牌型企业，零卖企业自有品牌的开荒逻辑会愈加”敏捷“，更像「用户需求翻译官」，需要快速识别捕捉花消者的需求，同期诳骗供应链和渠谈上风，快速地把好居品传递给花消者。

以本季度内好思来推出的两款自有品牌啤酒为例，“够劲”精酿以5%的乙醇度和13%P的麦芽汁浓度，精确对标偏好啤酒口感的细分东谈主群；而“青提茉莉风度啤酒”则以新鲜的生果风度重迭精酿基底，闲散花消者对“微醺”的诉求，两款居品均基于好思来抵花消者需求的素雅化细察，并在同等价位居品中作念到了品性更优。

    

同期，为全面保险花消者对健康、安全与品性的需求，万辰集团构建了独到的“安·质严选”食物安全与质地处理体系，分解供应商准入、坐蓐制造、仓储物流、门店运营到售后管事的全链路。该体系以“四严”准则打造高圭表供应商体系，实施从筛选审核到坐蓐管控的全历程处理；并通过“四检”机制建树严格的商品熟悉体系，涵盖居品验收、透明监控、依期抽检、运载轨则及花消者反馈，全方向保险居品品性。

纪念2025年第三季度，万辰集团通过深化会员运营、发力即时零卖与打磨自有品牌，在竞争中握续构筑护城河。其中，私域运营的素雅化深耕权贵栽培了用户活跃度与GMV，并建树起深度的用户信任，为恒久发展奠定基础。

值得一提的是，万辰集团已负责向香港联交所递交招股书，迈出成本化进度的关节一步。阛阓以为，这次IPO将为其拓展融资平台与发展机遇，进一步平安市时局位，加快宇宙布局与产业链整合。

瞻望改日，依托在用户、渠谈与居品方面的抽象上风，以及行将登陆海外成本阛阓的预期，万辰集团正站在新的发展起初，有望握续为花消者提供更优质浅近的居品与管事，为投资者创造恒久踏实的价值文告。