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本文来自微信公众号：壹娱不雅察（ID: yiyuguancha），文/大文娱家。

2025年暑期档，短剧行业对这个档期的期望似乎并不亚于电影行业。

短剧平台侧，红果短剧于8月初认真发布暑期档片单，炒CP、短剧系列化、男频类发力共振免费短剧数据飞跃，单剧破30亿播放量突显行业彭胀，而河马戏院不遑多让，“免费看短剧”高歌响起，从IP绑定到内容制作再度演员经纪，范围化布局提上日程；长视频玩家也没停驻脚步，爱奇艺用头部IP改编短剧《成何体统》开启瑕瑜IP深度联动期间，本以横短杰作化为中枢的腾讯视频也终于在竖短加高声量，《善男善女》让短剧CP营销卷出新高度；除此除外，擅瑕瑜剧品牌营销的快手、依靠社区上风且不竭不雅望的小红书，也都不绝孝顺出热度作品，让这个短剧暑期档好不吵杂……

各平台短剧

张开剩余89%

吵杂之下，多样数据不竭刷新：播放量十亿起步、预约东谈主数动辄百万、热度值刷新记载……短短半年期间不到，多样数据破记载早已不再是崭新事，属于免费短剧的50亿期间、100亿期间似乎近在目下。

但是，不雅众的真是感受却是另一番景况。一方面，狂飙的数据却莫得换来破圈景象，如岁首《好一个乖乖女》那般造星到手、热搜不竭的案例难以寻觅；另一方面，同质化严重屡次被说起，CP一直搭、续集成主推背后，都在揭露短剧的数据为先。

短剧正不竭破数据记载

这种“内热外冷”的方式，不仅是2025年短剧暑期档的写真，更是短剧行业举座发展阶段的缩影。它揭示了短剧阛阓从增量转向存量的施行，也让平台不得不直面一个冷峻的问题：这个阛阓是否进入了存量格杀的阶段，接下来的增长要从何而来，是多开几个APP就行了吗？以及更紧迫的——熟谙的交易模式是什么？

从这届短剧暑期档来看，加快旧例化的短剧阛阓，正在濒临一场“内热”与“外冷”较量之下的拷问。

01 创造档期化：内容有变化，玩家有打破

暑期档本来即是影视阛阓的黄金窗口，而短剧在本年的档期中简直被各大平台奉为“计谋必争之地”，是以，这场战斗之于许多平台，不得不打起来。

开始，续集开谈、CP狂炒、男频上位，设置这届暑期档短剧的“档期化”。

比较短剧春节档，多家平台短剧片单王人飞，短剧暑期档要低调不少，即便如斯，也有不少玩家捏续发力，红果、快手、爱奇艺等平台都有暑期档片单发布。

多个平台档期片单

参战平台不少、片单数目雄伟、类型题材多元，与过往短期化的供给景貌访佛，不同之处在于创作端所出现的新趋势。

其一，短剧进一步走向IP系列化，续集成了短国流量补给的最大元勋。

《十八岁太奶奶驾到，重整家眷荣耀2》开播即破亿播放，成为红果史上最快破30亿短剧，认真打响暑期档短剧第一枪，随后，《云渺4》《乡下真令嫒2》《老千2》等多部续集接棒造势，让短剧暑期档的流量基本盘稳稳到位。

从这届暑期档看来，到手短剧的系列化走向也将成为短国的创作趋势，《十八岁太奶奶3》《云渺5》《家里家外2》《夫东谈主她专治不屈2》等短剧也都不得不发，成为制作方和平台方保数据的香饽饽。

系列短剧开启预约

其二，短国CP营业的轨制化。

壹娱不雅察（ID：yiyuguancha）在《任性炒CP，制霸短国》一文里指出短剧宣发的前置性和工业化被晋升，CP营业不再只限于过往的通俗直播连线，如长视频平台拱起CP的多样妙技都在被短剧宣发利用，而与此同期，短国也迎来了“一直搭”风潮，且都战绩不俗，何聪睿与刘念三搭的《思有词》、王凯沐与马乐婕“沐马CP”四搭的《善难信女》、 李柯以联袂王培延四搭的《夫东谈主她专治不屈》等高热CP捏续恋爱的短剧，皆出目前各个平台战报追念的中枢位置。

其三，多类型迸发，男频上位、漫剧热议，短剧创作捏续拓鸿沟。

男频短剧在这届暑期档黑马不竭，《一品布衣》《穿越古代生齿兴旺》《万里江山入我怀》三部男频短剧纷纷走向10亿俱乐部，《老千2》《一曲剑魂破九囿》《农家子的科举之路》等多部男频短剧也都热度不俗，让尽是甜热浑家的短国多了更多“金手指”。

背靠AI而进一步资本可控化的漫剧在本年暑期档迎来了一波揣度潮，不少媒体将其称为“短剧下一个风口”，而快手、红果等多个平台也都随之相应不绝出台扶捏政策。

除了男频剧和漫剧除外，暑期档还有不少类型化延迟稽察，比如经典剧集《亮剑》班底加盟的抗战题材《江山回响》、女性成长的年代剧《凫水》等。

其次，诸多平台玩家的短国解围旅途，从自己上风量身定制讲故事，到手在这届暑期档里留住姓名。

一方面，长视频玩家的IP上风、运营上风、资源整合才气在这届暑期档都有阐发智商。

爱奇艺通过IP短剧《成何体统》等克己作品强化短剧在平台内的地位，《成何体统》以平台IP改编之姿，买通动漫、长剧与短剧的鸿沟，创下站内短剧热度记载，也为瑕瑜交融大开了新思绪。

而另一边的腾讯视频，在专注于横短的杰作化通衢之上，也于这届暑期档将竖短的位置提前，《善男善女》《若熙传》等竖屏短剧斩获不俗得益，而腾讯视频更是于7月31日开启了首届短剧节，充分阐发自己“家伟业大”背后的整协力。

另一方面，社区玩家的“社区驱动”成为主轴线。

小红书的短剧切入表情实足不同，通过《对于我和死雠敌同名这件事》《痴东谈主之爱》等作品，把短剧包装成一种带有生涯表情属性的内容。

《对于我和死雠敌同名这件事》播放量接近3000万，相干话题累计浏览过亿，成为小红书短剧包装的最新破圈代表案例。与此同期，小红书还通过和FIRST影展联手打造的“红镜短剧筹备”拉拢影展资源，为新导演和新脚本提供百万资金和千万流量守旧。

小红书的上风在于社区女性用户基数大，话题扩散速即，容易在小圈层内制造吵杂，酿成一种“社区共识”，但作品数目有限，举座播放量和分账收益难与免费短剧平台、长视频平台抗衡，这亦然“社区驱动”背后小红书所需要想明晰的短剧位置究竟摆在那边。

02 热与冷对冲，短剧旧例化之困

尽管《思有词》《十八岁太奶奶2》播放量打破30亿，迈进10亿、20亿俱乐部的短剧数目也在爆发，平台数据端也突出自重地摆出了总不雅看量打破300亿的战报，英勇展示了行业的存眷，但是，环球感知度层面的冷淡则暴显现阛阓的施行，毕竟在本年暑期档，信得过被公众主动揣度的短剧却三三两两。

微博、B站、小红书等平台的热搜榜单上，短剧鲜少出现能与长剧、电影抗衡的话题。不雅众更多是被迫刷到，而不是主动追看和安利。这种“可看可不看”的立场，恰是短剧暑期档“外冷”的直不雅写真。

各平台短剧频谈

不雅众的冷淡并非未必，毕竟短剧也依然不再是之前的小体量与角落东谈主，它速即进入了长视频发展十年之后所濒临的内容翻新和阛阓增量困局。

开始，短剧从叙事模式高度套路化到数据保底方法论的套路化。

从“新生逆袭”到“霸总甜宠”，再到“CP营业”，简直通盘爆点都不错被预计。不雅众依然初始察觉这些作品的结构简直如出一辙：开局冲突速即张开，变装东谈主设模式化，回转靠“金句”和“梗”。在领先阶段不少不雅众可能会被“秒级爽点”蛊卦，但很快就产生倦怠。

数据漂亮，但内容体验高度叠加，仍是短国之困。

续集的渐渐泛滥、CP的一直搭下去等创派头向的阐扬，让不雅众判辨到所谓“爆款”可能一种复制粘贴。应付媒体不少用户甚而初始辱弄——“短剧的续集，即是把第一部翻拍一遍”、“真挚提问，一直搭不会看腻吗”等质疑声不竭翻涌，也在彰显了短剧数据保底背后，创意窘境的突显。

曾辉、韩雨彤搭眉目数达到10次

短国到了信得过需要寻求“崭新刺激”的枢纽节点。

其次，短剧的不雅看场景和信息密度决定了它难以承载深度揣度。

用户大多在通勤、等候或睡前刷几集，追看能源不及，情怀参预也有限。这让短剧很难像长剧或电影那样，在用户群体中酿成热烈的应付粘性。

即便播放量高企，短剧也时常停步于“背景文娱”，难以成为主动揣度的话题。不雅众很容易沉默刷掉几十集，却很少会在一又友圈或微博再进行尽头抒发。短剧的话题生命时常在三天之内消失，这种快速燃尽的传播逻辑，也使它难以千里淀为社会景象。

更紧迫的是，短剧行业的用户范围依然趋于饱和。

字据DataEye揣度院数据，短剧用户总量已迫临7亿，占网民总和比重接近七成，这意味着增量空间冉冉迫临天花板。暑期档短剧内容的密集上线，本体上亦然平台在争夺并吞批存量用户的期间和谛视力。

《中国采集视听发展揣度陈说（2025）》

这种“内卷化”的竞争，让每一部短剧都难以获取饱和的外部曝光。行业越吵杂，用户的谛视力越漫衍，反而莫得作品能信得过王人集全社会的目力。效果即是各家都在播，每部剧都在卷，但莫得一部能走出去。

而短剧的影视化趋势进一步加重了这种矛盾。

为了追求品性，短剧制作越来越接近长剧，甚而在叙事、配景、殊效上师法电影圭臬。

图源：采集

但这种“长剧化”不仅提高了资本，也让短剧失去了蓝本的轻细和活泼。不雅众对“高资本短剧”并莫得透浮现尽头好奇艳羡好奇艳羡和不雅感晋升，反而以为短剧越来越像一部缩水的长剧。

不错说短剧行业蓝本的上风——短、快、爽——正在跟着体量大增渐渐丧失。

暑期档的透露最终揭示了一个舒服的施行：短剧依然不再是阿谁不费吹灰之力就能跑出流量古迹的黑马品类。它正在成为另一种旧例化的影视居品，需要拼内容、拼制作、拼营销，但又难以复制长剧和电影的文化影响力。

《思有词》宣传行径

各个平台当下似乎都找到了一条相宜我方的短剧发展阶梯，因此，通盘行业似乎闹热依旧，但其实都未能惩处一个根柢问题——不雅众对短剧的好奇艳羡好奇艳羡和期待正不才降。

在这一个节点之上，短剧其实与长视频站到了并吞齐跑线，濒临相似翻新困局，只不外，短剧还能靠自己算法和机制不竭制造一个个破50亿破100亿的流量期间，而长视频信得过走到了必须靠内容迈向全民方可片霎无忧的狞恶境地。

行业越是强调“爆款”云开体育，不雅众越是白眼旁不雅。短剧暑期档最终给出的谜底是：吵杂是行业的，冷淡是不雅众的。

发布于：海南省